我们熟悉各行各业集团更名的现象，更名的原因有很多。我们今天介绍的TCL集团拟更名，打响了2020年集团更名的“首响”。我们从这篇文章开始TCL集团拟更名，简单分析集团更名。    

   

        TCL集团拟更名？家电行业更名分析        

   

        2019年6月，海尔智家(原青岛海尔)宣布公司中文名称为“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家有限公司”，公司证券简称原因“青岛海尔”变更为“海尔智家”。

   

        2019年12月，海信视频(原海信电器)宣布公司中文名称为“青岛海信电器有限公司”变更为“海信视频科技有限公司”，公司证券简称原因“海信电器”变更为“海信视像”。    

   

        2020年1月13日上午，TCL集团（000100，SZ）公告称，为了准确反映公司的业务范围和业务状况，明确阐述公司致力于优先考虑科技企业的战略定位，公司计划将名称更改为“TCL科技集团有限公司”，英文名称相应变更为“TCL Technology Group Corporation”，将证券简称变更为“TCL科技”，英文简称变更为“TCL TECH.”，证券代码仍然是“000100”。    

   

        集团更名的原因是什么？        

   

        由于技术、组织机制、术、组织机制、金融、行业等原因，企业需要推出新品牌来加强其独立性，从而赋予新业务子公司新的名称。为了实施战略转型，企业更换了具有行业或产品特点的原名称。多品牌企业实施品牌整合，旨在突出优势品牌。

   

        企业名称的变更往往伴随着企业的重大战略调整、业务重组或组织变更，也会导致企业形象的变化。因此，企业管理层通常对名称的变更非常谨慎。从实际情况来看，企业名称变更的积极意义大于其负面影响。不仅有利于改善形象的企业，也有利于业务重组的企业。    

   

        通过TCL集团计划更名。我们可以看到，企业更名的本质是，更名只是一种表面现象，反映了企业战略的全面调整。长期以来，中国家电企业的经营范围和产品都相似，难以反映不同企业的差异化个性。现在，企业正在思考一个问题：我怎么能和别人不同呢？在过去，每个人都在朝着一个方向发展，但现在他们开始追求差异化定位和产品

   

   

           企业命名和定位的重要性    

   

   

        什么是企业品牌名称？品牌名称是市场上的产品在销售前需要统一的方向，即需要清楚地反映目标群体和产品的特点，为了区分其他产品，可以反映品牌文化和人文关怀、品牌地位，从而表达为什么其产品与其他产品不同，优于竞争对手等。

   

   

        如果企业做好命名和定位，消费者需要的时候就能想到自己的产品。要达到这个效果，就涉及到了“定位”一个词，对于这个词的概念不会陌生，但在品牌定位中需要经验和技能作为基础，事实上，如何给产品定位我们从小，但因为市场不熟悉，所以不太注意，举一个更俗气的例子，当我们还是个孩子的时候，女孩通常用小红，花等等，另一方面，男孩会用小强，小刚说，从现在的角度来看，小女孩和小男孩是两个不同的“性别”，但都属于“人”的“产品”，他们需要用不同的标题来定义，这样他们的差异才能更清楚地反映出来，这就是简单意义上的定位。    

   

        企业做好命名和定位工作，一是找到目标用户群体和痛点；二是找到企业的产品卖点；三是在有限的资源中不断重复目标用户的产品卖点，创造消费者对品牌名称的深刻记忆。    

       

                                               

   

                                                                   

   

▎从TCL集团拟更名，对集团更名的分析 ：带字义分析

       （一）、【浠瑶】

       浠：带川、地名大全,在我国湖北；浠字五行属水,用作婴儿名字意指英勇、温婉、柔情似水之义｡

       瑶：良玉,形容幸福,宝贵,光辉,雪白｡ 瑶字五行属火,好听霸气的小孩子名字,用作人名意指纯真、开朗、漂亮、前途似景之义｡

       （二）、【诺依】

       诺：意为应诺、容许；同意的响声,完全同意、服务承诺｡ 诺字五行属火,用作孩子名字意指诚实守信、遵守承诺、谨小慎微之义｡

       依：指靠,仗赖；依照；听从；亲密无间的模样｡ 依字五行属土,新生儿名字好听霸气的 ,用作人名意指靠谱、可信赖、质量好之义｡

       （三）、【菀莹】

       菀：描述蔓草繁茂的模样｡ 菀字五行属木,用作婴儿名字意指昌盛、奋发图强之义｡

       依据免费起名68网名字库数据分析,

       莹：本意指光滑像玉的晶石,光滑,全透明｡ 莹字五行属木,好听霸气的婴儿名字,用作人名意指宝贵、一尘不染纤尘、聪慧有聪慧｡

       （四）、【怡婷】

       怡：指开心、安宁、和悦的模样｡ 怡字五行属土,用作新生儿名字意指安全、顺利、和悦、柔和之义｡

       婷：形容一个人或花卉幸福,形容女人体形优美、唯美、清雅｡ 婷字五行属火,孩子名字好听霸气的,用作人名意指风姿绰约、美丽大方、雅致｡ 根据起名68网(www.qm68.com)网名字库大数据分析,【怡婷】这个名字更适合给,这个名字女孩使用比例高｡

▎从TCL集团拟更名，对集团更名的分析

       成果、月馨、朝珑、林明、浦芪、

       涵菡、诚智、琛琳、政瑞、商永、

       会娜、芳菊、佩婕、雯亦、其平、

       志峰、大宝、歌蕾、慧夕、拜成、

       茉槐、雅婷、雪太、沛影、芙涵、

       美瑞、勤苹、冬茹、婕丽、菲琳、

       欣莹、诗妹、薇霞、婥倩、渝微、

       艺宸、宇达、羿堇、紫楷、鹏涵、

       源泽、德馨、启邦、晨雨、舜淳、

       翰辛、龙泽、启泽、浩涵、德济、

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