品牌形象的传播离不开广告，而广告信息必须经由媒介来传递，广告主所关心的是在经费预算允许的情况下，怎样才能使广告产生更大的效果。尽管广告的更终效果并不是完全由媒介决定的．但媒介基本的责任就是在费用允许的范围内，尽可能使更多的人看到广告并记住广告传达的信息。“少花钱，多做事”这是每个广告商的愿望。至于如何实现这一目标，我们需要使用媒体策略。    

            

       　　 媒体目标和媒体策略    

   

       　　 每个媒介计划都会有一个操介目标，根据媒介的目标来策划媒介策略。所谓媒介计划在今天可以被看作为：在预算之内如何选择媒介、安排广告时段（版面）以达成广告和营销目标的过程包括进行广告预算、制定媒介目标、策划媒介策略、确定广告投放方式以及监督检查广告目是否完成媒介目标的概念很简单．就是指媒介活动所要达到的目的。要追究它和媒介策略之间的关系，前者是目的，而后者是为了达到这一目的要采取何种手段比如说广告的毛评点要达到70%，这就是一个媒介目标。先知品牌营销策划公司建议，要达到这个目标，可以采取在同一频道的不同时段组合投放广告，这就是媒介策略的问题。    

       　　 媒介目标是由一系列相关的小目标组成．共同协助达成营钠的整体目标，它们用一些可以被量化的指标来显示．通常包括：覆盖区城、毛评点或曝光度、到达率、平均接触顿次，持续方式等。在产品或品牌塑造的过程中，媒介目标的制定必须视品牌的成长状况而定。    

       　　 品牌的形成期着重在于快速建立品牌与消费者之间的关系，建立和提升品牌的度．所以广告投放应优先考虑覆盖范围广、曝光度和到达率．品牌的成长期达提开品牌附加价位的关键时期．者对品牌的品质认识．取决于对品牌的有益联想品牌的附加价值根植于消费这一时期．广告的目的是巩固和提高度并幼加美誉度，培养目标消费群体的品牌忠城度仅是专虑泛泛的覆盖范围大小，因此．媒体投放不仅而是对目标消费群体的精确定位，更加需要重视目标受众收视点和视听众占有率在媒体的选择中增加到一定水平后很难继续提升．另一方面，单一媒介的到达率在接触更多地目标人群，因此这一时期的媒体组合非常，要．要想使广告埔加广告的接触锁次更为有效在品牌成熟期．产品的梢量苍本已经达到更大值．市场占有率趋于稳定。这一告的主要目的不再是吸引新的消费人群而是巩固和维护品牌形象，投放量适当降低，可以通过控制广告的接触频次来避免不必要的浪费。

       　　 媒体组合策略        

       　　 90年代以后，信息技术和信息产业都有了很大的发展很大的变化，整体呈现出一种分化的趋势。由于电视倾道增加，媒体的数量呈逐年增加的态势，导致单一媒介的覆盖率下降，受众的选择面增多，收视（听）率下降的同时也导致了广告的阅读率下降。

   

       　　 单一的媒介形式很难达成广告的目标，因此，媒介组合的重要性日益突出。

   

       　　 什么是媒介组合？所谓媒介组合是指“在广告发布过程中。两种以上不同的发布形式和不同的发布时间组合状态应用于一定的时间段内。”

       　　 1、媒介组合的优势

   

       　　 (l）媒体组合有利于广告内容信息的互补性    

       　　 单一的媒介形式由于媒介特性在信息传．时各有长短，媒介组合叮以使它们产生优势的互补＿例如电视媒体可以充分调动视、听觉，表现力丰富．但播放时间短在短短的犯秒内（甚至更短）要想将产品的所有信息都告诉消费者几乎不可能，所以电视广告大多做品牌推广而很少有产品的详细信息．报纸、杂志等印刷媒介形象的表现力稍差但适合用来深度传播．可以详细说明产品品质以及一些欢婆的技术指标因此，广告想要充分向消费者展开诉求，让消费者能更加全面的认知产品就需要在不同的媒介上投放广告形成媒介组合。

       　　 (2）媒介组合有利于媒体时间、空间的互补    

       　　 各媒体在各自的时间和空间上都有局限性，裸介组合可以弥补这此缺陷，从而扩大搜盖范l目的是提高广告的到达率。例如，就时间而言。大多数人白天必须出去工作或上学。此时，电视的收视率很低，广告效果也很差。相反，此时，街道上的各种户外广告都可以产生更大的效果。弥补这一时期电视广告的不足。第二，电视仅限于家庭和家庭，不能考虑仁班、单位和其他地方、办公楼的集中广告、地铁上的电子显示广告道路上的广告”在空间上可以有力地补充标志。    

       　　 (3）媒介组合有利于广告信息重复。    

       　　 广告信息必须进行一定量的重复，一方面．人脑记忆必须一定的吸复刺激；另一方面，重复的广告信息可以提高广告的到达率。对于哪些疏漏了广告的目标人群，重复播放很明显可以提高他们观看到广告的几率。当然在使受众对品牌印象得到加深的同时，又不能让他们产生厌倦感，这要求媒介组合有科学的安排以及广告其他策略的协同例如中国移动通信在一套做广告以信号无处不在、无处不佳为诉求点，而在五套则是请周杰伦傲明星代言，以明星的号召力和亲和力来吸引消费者；在投放电视广告的同时，还在户外、报纸、杂志等媒体发布大量广告。通过媒体组合有效的重复了信息．扩大了品牌度。    

       　　 2．媒介组合的种类和形式    

       　　 说到媒介组合，我们会很自然的联想到各种各样的媒介：电视、报纸、广播、网络等等。当广告主发布广告时采用两种以上的不同媒介时．我们把它叫做“形式组合的媒介”。顾名思义，它强调了使用媒体形式的差异。每种媒体由于其自身的特点决定了其传输信息的特点、优缺点，如电视媒体表达丰富、声光效果突出，具有很强的吸引注射愈合能力，但播放信息转瞬即逝，信息深度不够，产品细节难以在短时间内逐一表达。因此，在选择媒体形式组合时，应结合各自的特点。扬长通短。通过裸介之间的互补优势，实现媒体应用的加乘效应。

       　　 媒体的广告安排和投放方式        

       　　 先知品牌营销策划公司认为，要想让广告传播效果更好，在广告投放之前需要做好广告排期，通俗地来说就是在一个较长的时间段内（比如一个季度或是一年），如何安排广告播故。广告投放的时机、时间安排也是一种技巧．对广告效果的影响很大。一方面．广告的预算总是有限度的，不可能占据所有的广告投放时间，一个黄金时段的广告插播费用，抵得上三个普通时段了。另一方面，有许多产品并不是全年都在销售的，比如空调．它的铂售时间主要在春季末到秋季初，那么这种产品的广告投放就是季节性的。因此考虑媒介投放从何时开始，何时结束，以及采取什么样的投放排期模式是非常重要的：    

       　　 1．广告排期    

       　　 在广告的投放的排期方式中，有三种：持续性投放、间断式投放和连续脉动式投放我们首先假定一个广告投放时间段，比如四月到九月，在这一时间段内持续的投放广告叫做”连续投放安排”，如果预算大，持续安排的广告效果更理想。如果广告有时在这段时间内投放，有时不投放，那就是“间断投放排期”,这样可以集中火力，特别适合新产品上市，可以在短时间内大大提高产品的程度；“连续脉动排放”是指在这一时间段内，媒体采用持续性投放．但同时对某些媒体进行，点投放这实际上是对连续投放安排的一种补充．高强度的持续性投放并不是每个厂家都能承受的，脉动式排期可以在低强度持续投放状态下，同时对特定阶段提供较高的支持。    

       　　 2．媒介投放的时间段模式

   

       　　 在每天同一时段投放电视广告．叫”水平式投放”，特点是可以保证广告的有效接触。但到达率不一定高「每天不间断地投放广告。“垂直式投放”特点是可以保证广告的到达率，但接触频率不一定高。    

       　　 在水平式投放模式中，因为同一时段的观众相对固定．广告实际上是被重复收视，所以可以提高接触倾次。到达率侧重的是不重复收视人群．因此这种模式的到达率不一定高。垂直投放是在的不同时间．放广告．这样可以有更多的人接触广告（不重复），所以保证了达到率，但也因此降低了，复收视因此，平均接触频率会降低。模型本身没有优缺点。关键是根据具体的媒体目标进行选择。

   

       　　 以上就是先知品牌营销策划公司给大家整理的品牌形象传播策略之媒介策略的选择、广告排期与投放，希望能够给大家带来帮助。

   

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              延伸阅读：广告传播品牌传播    

   

                               

                                                                       

                                                                                                                                           

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▎品牌传播策略之媒介策略的选择、排期及投放 ：带字义分析

       （一）、【馨媛】

       馨：指散播太远的香味,芬芳｡ 馨字五行属金,用作宝宝名字意指幸福、温文尔雅、品格高尚、申明远播之义｡

       媛：指漂亮美女,有才可以的漂亮美女｡ 也指年青｡ 媛字五行属火,好听吉利的小孩名字,用作人名意指传统美德、佳人月貌、姿势唯美之义｡

       （二）、【丁馨】

       丁：1、十二天干的第四位,用以作次序第四的别称；2、象声词,描述砍树、下象棋、弹钢琴的响声｡ 丁字形五行属火,用作新生儿名字意指才艺表演、健硕｡

       馨：指散播太远的香味,芬芳｡ 馨字五行属金,好听吉利的婴儿名字,用作人名意指幸福、温文尔雅、品格高尚、申明远播之义｡

       （三）、【玉娴】

       玉：美石为玉,玉是石块的精粹,质细而硬实,有光泽度,略全透明,可雕刻成艺术品｡ 也指漂亮,幸福、高贵,如玉液、婷婷玉立｡ 玉字五行属金,用作新生儿名字意指美丽大方、高尚、高雅｡

       娴：娴字指了解、熟练,延伸指｡ 有淳厚、优美娴雅、庄重的意思｡ 娴字五行属土,好听吉利的婴儿名字,用作人名意指秀慧、庄重、温文尔雅漂亮、娴雅大气之义｡

       （四）、【靖雨】

       靖：安全,清静；长子县；使纪律稳定,谦逊毕恭毕敬的模样｡ 靖字五行属金,用作宝宝名字意指毕恭毕敬、谦逊、忠肝义胆两全保险之义｡

       雨：从云彩中降向路面的水｡ 雨字五行属水,好听吉利的小孩名字,用作人名意指恩德、恩典、人脉关系广之义；根据起名68网(www.qm68.com)网名字库大数据分析,【靖雨】这个名字更适合给,这个名字男孩使用比例高｡

▎品牌传播策略之媒介策略的选择、排期及投放

       洁冉、开琼、依雁、泉欣、瀞滟、

       家诚、俐诊、英林、俊烽、秀云、

       佐廷、煦炣、海源、祥迅、惠贤、

       晓真、其华、静波、耘涛、艺婷、

       晓亦、福洪、政凯、昊波、钦伦、

       舟泰、鹏羽、凌儿、敬贤、星朋、

       允绮、嘉娇、琼宝、兰慧、楠华、

       荣敬、博祺、佑威、乃豪、群懿、

       菁霖、宇恒、荣轩、昱廷、家来、

       子怡、启源、玉红、欣欣、耀雨、

       颜琛、倬苇、建光、伦德、翔睿、

       赐嘉、瀚晞、雷刚、向鹏、鹳仲、

▎品牌传播策略之媒介策略的选择、排期及投放 （筛选231个品牌名字）