近些年来一位有着独特背景的北京大网红，“故宫淘宝”说到有网友留下深刻印象的是，说到故宫淘宝，更多的神经显示都是“三皇五帝”“威武庄严”，但突然一夜之间，故宫开始以“软萌贱”画面刷了朋友圈的屏幕，圆圆的脸和骄傲的语气表情，成功地让许多广告商崇拜它"软萌贱"接下来，微博、微信、淘宝、微表情等都参与其中，而且都非常成功！显然同意走骄傲、高端、庄严的路线，但后来踏上了这样一条不归路！故宫淘宝，你肿了吗！
故宫淘宝简介：
早在2010年10月1日的时候，故宫为了售卖周边产品，就上线了"故宫淘宝"淘宝店，根据各种景点的惯例，景点周围的实体纪念品店，一直是一群看起来很休闲的阿姨，卖一堆昂贵但新产品，特别是在产品上，也特别开了一家淘宝店，真的很少。
"故宫淘宝"是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店，销售产品及故宫内外"故宫商店"基本一致，价格也是统一定价，原意是希望以电子商务的形式传播故宫文化，前两三年，"故宫淘宝"直到2013年开始涉足新媒体，招募一批蛇精病创意人员，故宫商品的销量才得到很好的改善，"故宫淘宝"才正式进入大众视野，现在，已经有32.6万淘宝粉丝"故宫淘宝"早已成为淘宝商家。
（PS：32.6万粉丝是多少？天猫杜蕾斯官方店只有17家.4万粉丝！）
故宫淘宝的反击之路
1.故宫淘宝微信微信官方账号
随着近年来，微信的快速发展，放弃网页端全力投身微信公众号的商家，比比皆是，聪慧的故宫淘宝，也在2013年9月的时候玩起了新媒体，上线了"故宫淘宝"微信公众账号。
早期的微信公众账号还是在正儿八经地发一些故宫科普知识，卖的周边也很正常。
也许是难戳痛点销量不佳，突然有，店里的产品画风开始变了······刚开始只卖个萌，还是可以接受的，比如:
后来开始开脑洞：
故宫在产品的设计上面紧跟热点、萌点，用户们对此也很是买账，淘宝店频频断货。
不仅产品脑洞大，连推广的文案风格也变得奇葩。在2015年1月29号的时候为了推荐一款骨瓷的杯子，“故宫淘宝”微信官方账号发表了一篇文章《她比四爷还忙》，甚至《人民日报》也转载了，更不用说朋友圈了。看看下面1万 的阅读量。
这群蛇精病的创意人员，更大的成功就是将"故宫淘宝"相关产品接地气！
故宫专属行李牌：到站后发现行李还在，牌没了......
皇帝牌盆栽：看！这是朕为你打下的一盆江山！
朝珠耳机：一个可怜的过气网红...
容嬷嬷针线盒：针扎的快感，用过都说好！
2.故宫淘宝官方微博
为了更好的宣传"故宫淘宝"，故宫淘宝官方微博于2010年11月9日正式上线。
那时候，还不为人所知的的故宫淘宝，每条微博发出之后，也都只能收获零星的回复
那时候，还没有踏上不归路的故宫淘宝，还是很中规中矩的宣传手段。（虽然，产品设计师的大脑洞那时候就已经显露了）
而现在，几乎故宫淘宝官方微博发出的每条信息，都会达到近千条的留言量，而微博发出的商品宣传，也都变成这样了！
3.故宫淘宝微表情
"文字时代正在过去，表达时代正在到来。"
近年来，更火的必然是Emoji即使是2015年使用次数更多的词，表情也变成了Emoji表情。用表情代表文字，成了人们越来越喜欢的表达方式，众多的品牌，也看中了这一领为了更好地宣传和推广自己，域内的用户市场推出了各种表情包。
故宫淘宝的表情包，一经推出就备受各小伙伴的青睐，极大的推广了故宫淘宝的品牌。
还有这一组异常可爱的，秒秒钟击中各位萌妹纸的内心。
除此之外，还有一组风靡朋友圈、看了之后就想戳了双眼的表情图。（幺幺零么，这家的设计师疯了！）
4、故宫淘宝APP
要是你以为故宫淘宝的工作人员只会在产品和文案上面卖萌这种雕虫小技，你就彻底输了。人家还玩技术玩美学呢！从2013年开始，故宫先后发布了5款APP，各大下载榜席卷
2013年5月的时候，故宫APP作为试水产品的先驱，故宫淘宝选择了擅长文物鉴赏的产品，美容屏幕可以随指而动。这个在线两周App下载量超过20万，获得"2013年精选优秀人选App"。
2014年4月发布的《紫禁城祥瑞》APP，在延续《胤祯美人图》精致风格、欣赏教育的基础上，增添了更多的互动体验和趣味性，观众可以"DIY"并分享自己的瑞兽。《紫禁城吉祥》APP入选了AppStore"六月份应用更好"，荣获AppStore"2014年年度精选优秀APP"。
网红：故宫淘宝
要说更近营销界更火的网红是谁？那必须是"故宫淘宝"这货！除了"软萌贱"微博、微信、淘宝、微表情、APP涉及各种营销渠道，重点是观众效果还是很好的！特色、口碑、经济利益、品牌形象等。"故宫淘宝"这个产品成了更大的赢家！ 根本原因大概是拉脸，卖可爱，装无辜，重点有很好的实力！网络名人的易，但是"故宫淘宝"真的走得很好！
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▎论故宫淘宝的新媒体营销策略 ：带字义分析
① 、 【嘉彬】
嘉：一般指善、美、赞誉、夸奖、吉祥、幸福快乐、快乐等｡ 嘉字五行属木,用作名字意指心地善良、吉祥如意、幸福、开朗之义｡
彬：文质兼具的模样,形容一个人温文尔雅有礼貌,颇具文笔的｡ 一般指温润如玉、品行出色的人｡ 如:温文尔雅(既温文尔雅又质朴)｡ 彬字五行属木,温柔文静体营销策略_互联网营销策划_先知词语战略全案叁的宝贝名字,用作人名意指才高八斗、质量、涵养之义｡
② 、 【佳莹】
佳：美,好的,描述相貌漂亮,漂亮出色,也指心地善良,漂亮,吉祥如意之义｡ 如丽人,新春佳节,丽人｡ 佳字五行属木,用作名字意指幸福出色、品行好、心地善良、吉祥如意｡
莹：本意指光滑像玉的晶石,光滑,全透明｡ 莹字五行属木,温柔文静体营销策略_互联网营销策划_先知词语战略全案叁的宝贝名字,用作人名意指宝贵、一尘不染纤尘、聪慧有聪慧｡
③ 、 【辰朗】
辰字五行属土,用作孩子名字意指期待、吉祥如意、期冀、理想化之义；辰：指时日、是日、月、星的统称,也指清晨,也有一种意思是十二地支的第五位,属猴｡
朗：一般指光亮、痛快、清正,如琅琅烈烈；也指响声洪亮,顺畅｡ 朗字五行属火,宝宝名字温柔文静体营销策略_互联网营销策划_先知词语战略全案叁的,用作人名意指性格开朗、面带笑容的模样之义｡
④ 、 【婉瑶】
婉：本意为头发柔顺,也指听从或委婉,本义温婉或幸福｡ 婉字五行属土,用作名字意指温婉、漂亮、清静、幸福之义｡
瑶：良玉,形容幸福,宝贵,光辉,雪白｡ 瑶字五行属火,小孩子名字温柔文静体营销策略_互联网营销策划_先知词语战略全案叁的 ,用作人名意指纯真、开朗、漂亮、前途似景之义；根据起名68网(www.qm68.com)网名字库大数据分析,【婉瑶】这个名字更适合给,这个名字女孩使用比例高｡
▎论故宫淘宝的新媒体营销策略
茜菡、瑛婵、销慧、喧佩、嘉瑞、
尚基、楠华、智凡、天幽、古曲、
儒玥、新琦、静涵、初蕊、君泓、
妍平、艳鑫、诗雅、盈香、僮静、
水韵、安康、铭羲、婧妃、率美、
玲沛、卫倩、芸韵、曦莉、泉洁、
受延、昌拓、芬惠、惜菱、古香、
如凤、喜新、念娜、羽烟、萱瑄、
坤如、飞扬、鹏卿、海定、峰河、
婵娅、茹雪、传雨、梦盈、学慧、
明敏、景乔、世杰、润聪、嘉闲、
晴暖、肖楷、瑞凌、善泰、诚南、
敬洪、楷渊、彤彤、佑弟、夏舟、
圳西、致滔、寒御、林林、俊欣、
▎论故宫淘宝的新媒体营销策略 （挑选的盛行的名字）
