李宁鞋服饰的知名品牌，在市場上主要是以健身运动的题材来市场定位的，是一种运动风格，在市場上顾客总体目标也是喜好健身运动的客户，李宁鞋的商品穿在一起会有一种很“轻”的觉得，而又紧跟了时尚潮流的自主创新和推动，提高这本身对购买者的知名度。

       　　实际的剖析有一下几个方面：

       　　优点： 

       　　1. 名人效应。李宁鞋的自身知名度对企业品牌的起点和传递具有了根本性的实际效果。 

       　　2. 与足球界维持着优良的联络，简易获得足球界的认同。过去支助了北京奥运会和亚运的中国体育代表团，简易塑造起李宁鞋是一个技术专业体育运动品牌的概念。 

       　　3. 具备比较前卫的品牌效应。90时代初，在我国的李宁公司在中国主要建立了品牌运营个人行为，非常大水平上吸引了购买者的注意，在我国具备一定的知名度。 

       　　4. 具备较高的度和顾客满意度，中国市场份额较高，有比较成熟的市场运营历经。 

       　　5. 进到较早，创建了自个的销售网络，尤其是在二三线城市的市场占有率较高。 

       　　6. 比一线品牌更简便掌握在我国顾客的实际要求，也具备了必然的整体规划时尚商品的工作能力。

       　　缺点：

       　　1. 李宁鞋的名人效应现在已经逐渐被遗忘。 

       　　2. 细分市场不清，日用品大型商场细分化在加剧，对于不一样的市场细分的知名品牌持续发生，但李宁鞋本身对设备的精准定位并不清楚，多功能性都不强。 

       　　3. 实践活动交易团体与总体目标团体间距比较大，且实践活动交易团体年龄段偏大。 

       　　4. 产品定位不清，核心使用价值模棱两可，持续变更产品定位 

       　　5. 商品层面不高，品位不好，在一线城市并不是很受大家喜爱，给顾客的感覺是一种中等商品。 

       　　6. 开发产品销售市场时应对许多一线品牌的积极市场竞争，无论从企业形象仍是资产整体实力都看起来幅度不好。

       　　机遇：

       　　1. 全民健身运动的凸起，文体用品销售市场进行快速，销售市场室内空间非常大 

       　　2. 跟随经济发展进行和生活水平的发展，大家对合理膳食的核心理念亦在发展，文体用品进行发展前景开阔 

       　　3. 消费者的要求产生前所未有的巨大改变。跟随消费能力的改善，大家的交易才可以已大幅度发展，对文体用品的多功能性、专业性、人性化规定更加猛烈。 

       　　4. 在我国参与WTO以后经济发展化指必然趋势，为李宁品牌的全球化进行提供了机会。 

       　　5. 企业现在已经了解到品牌运营的必要性，准备重构企业形象 

       　　危害：

       　　1. 岗位市场竞争加重，高档受阻于国际名牌，中低端遭受中国知名品牌的捏揉。 

       　　2. 非常大一部分的目前交易团体的理想知名品牌是NIKE 

       　　3. 未来有 越来越多的国际知名品牌进到我国市场 

       　　4. 售卖提升发展趋势变缓，盈利才可以不容乐观降低，所占市场占有率被持续刮分，而且金融市场对李宁公司自信心不够。

       　　明确提出几个方面简易的提议计划方案：

       　　将李宁鞋这一主产品定位慢慢提升为大品牌，参加领头一线品牌的市场竞争。最先，在坚持不懈原来知名品牌主精准定位的一起，通过李宁鞋主知名品牌分产品类型慢慢调节产品定位，并凭着顾客粘性进行对品牌理念的提升。 

       　　一：是通过内部结构网络资源分析与外界市场细分机会，寻找可以摆脱的产品类型，为该类型提供大品牌精准定位的商品，并首先涨价。例如寻找可以摆脱的网球商品，在通过冠名赞助中国羽毛球队而得到体育运动网络资源后，围绕羽毛球运动要求研发与生产制造对应的系统化商品，并慢慢通过款式、品质、品牌鞋子性等阶段将羽毛球运动服装提升到高档水准，配对合理的网络媒体投入，使这种商品成为了中国销售市场的顶级精准定位。 

       　　二：是在市场细分中慢慢攻占我们中国人喜爱的几大项户外活动，如网球、兵兵球、足球队、篮球赛等，并运用这种忠实客户的粘性向人民群众产品拓展，如慢跑、休闲娱乐日常生活、时尚体育运动等层面拓宽。

       　　三：慢跑、休闲娱乐日子、时尚体育等大家类通过单独设备的摆脱而推动全产品系列的精准定位摆脱与提升，如研发具备升级高新科技的跑步鞋，通过技术专业体育运动网络资源与文化娱乐网络资源，使之单一类型商品变成本类别的高档商品与高档精准定位。

▎中国李宁品牌定位分析 ：带字义分析

       一 、 【馨彤】

       馨：指散播太远的香味,芬芳｡ 馨字五行属金,用作宝宝名字意指幸福、温文尔雅、品格高尚、申明远播之义｡

       彤：彤字指的是鲜红色,意味着期待,也指姓｡ 彤字五行属火,宝宝名字洋气有内涵的 ,用作人名意指勤奋、开朗、青春活力、理想之义｡

       二 、 【俊淇】

       俊：1、长相秀气漂亮,遒劲,威武,如俊俏；2、指智谋出色,崇高,优秀,非凡,才貌双全简直无敌,如俊伟｡ 俊字五行属火,用作宝宝名字意指俊俏、优秀、出色｡

       淇：1、指水名,淇河；2、指冰激凌,本义清新,幸福快乐,甜美等｡ 淇字五行属水,宝宝名字洋气有内涵的 ,用作人名意指娴雅、幸福、柔美之义｡

       三 、 【瑾辰】

       瑾：瑾字的意思就是指良玉,古常常与瑜字联用｡ 瑾字五行属火,用作小孩名字意指传统美德、纯洁高尚、漂亮之义｡

       辰：指时日、是日、月、星的统称,也指清晨,也有一种意思是十二地支的第五位,属猴｡ 辰字五行属土,洋气有内涵的孩子名字,用作人名意指期待、吉祥如意、期冀、理想化之义｡

       四 、 【宁馨】

       宁字五行属火,用作宝宝名字意指安全、宽容、国泰民安、平静之义｡

       宁：宁意为安全,稳定,平静,宁谧,息事宁人｡

       馨：指散播太远的香味,芬芳｡ 馨字五行属金,孩子名字洋气有内涵的,用作人名意指幸福、温文尔雅、品格高尚、申明远播之义；根据起名68网(www.qm68.com)网名字库大数据分析,【宁馨】这个名字更适合给,这个名字女孩使用比例高｡

▎中国李宁品牌定位分析

       华杰、淳贤、嘉耀、浩雄、丹妮、

       魂翠、远瑞、姬仁、碧淇、兰珊、

       奕杰、志皓、铭君、昕雨、研霓、

       小贝、健聪、欣梦、荻妇、传智、

       妙彤、瀚光、佑杭、君风、君鸣、

       昕悦、晨诗、正佐、隽臣、筱然、

       远龙、才豪、坤诚、子卫、泽泰、

       妙夏、南媛、嘉钰、彦灵、晗澹、

       曼琬、呈文、卓敏、夏安、芙桐、

       梵友、嘉瑜、碧玉、丹瑶、恩箫、

       瑞鑫、三龙、欧晨、无名、世彬、

       嫣青、萍雷、乐双、劭莉、娴紫、

       娴菲、亦瑶、庆婧、燕瑶、松涵、

▎中国李宁品牌定位分析 （的品牌名字）