做为老字号的象征之一，五芳斋积极主动相拥社交媒体的品牌营销姿势，让人钦佩。从2017年逐渐，五芳斋的一系列“脑洞大开”网上视频，毫无疑问令人从这当中看到了百年老字号们的勤奋和有利探寻。
一、百年老字号食品类的困难和突出重围
五芳斋创办于1921年，是我国第一批“老字号”，具备近一百年历史时间。截止到2013年，五芳斋已在江、浙、沪一带及各地设立了近千家连锁加盟、联销店，并取得成功打进严苛的日本销售市场。
可是，伴随着三只松鼠、百草味、良品铺子等电子商务休闲零食独角兽高达的发生，一大批年青顾客被刮分，传统式甜品也不会再具备昔日的吸引力。五芳斋的称号也越来越不似过去那麼具备号召力，中华老字号也有一些心有余而力不足、稍显疲惫感了。
二、五芳斋的中二线路，从“隔应”到“恐怖”
到了今年中秋，五芳斋发布了一组有5个生活场景的“粘性十足”的月饼广告宣传，以照应“今年中秋节黏一点”。广告宣传中，艺人们在多种情景中手和手臂好像彩泥似的被变长了。看了短视频，大伙儿感觉“是够黏的”，也够恐怖的。对于此事，很多人表明：月饼很好吃，广告宣传很中二。
此后，五芳斋取得成功有着了“中二”“搞怪”的标签。中二线路并不是天生，从擒雄迈向新潮，五芳斋也是经历了一个环节的，从官方网站中仍保存着的很多平淡无奇的传统式广告视频就可以看得出。仅仅，五芳斋之后这种搞怪中二的广告宣传，是否相拥年青人时用力过猛了？
三、五芳斋重阳广告宣传仍然搞怪中二，但更合理
初看这支广告宣传，一股复古时尚之风迎面而来，令人一瞬间穿越到了上世纪80时代。
1. 广告宣传用意传递清楚，高分享高评价
自10月17日广告营销至今，该广告宣传在抖音的更高一些分享量已经做到4.9万，收看频次635万，也是引起了诸多社交网络平台上网民的探讨。就开启率而言是充分的，可是受众群体在看了高兴之外是不是对五芳斋拥有一定了解呢？
在被问起五芳斋本次的推广目地时，超出过半数被访者的了解都很及时：最先确定是推广销售重阳年糕的，次之是吸引住认知度、提高人气值。这种认知能力分辨毫无疑问与广告宣传预估相符合，实际看看表。
2. 广告宣传內容印象深刻，品牌调性与众不同
回过头看观众们的评价和调查报告，大家非常容易发觉：让人印象深刻的是广告宣传界面（具备年代感的老界面），及其点评旗鼓相当的配乐和经典台词创意文案。
由下表调查报告可以看出，观众们在看了广告宣传后，对企业品牌的总体印像是偏正脸的，仅有一项偏消极的评论是“难堪”。严苛而言，这也是五芳斋的有趣广告宣传设计风格所提供的用户体会，不好说是正脸或是消极。
返回社交媒体，五芳斋的这一条广告视频下边竟然是清一色的五星好评，许多朋友指出说：“这类全损音质和低画面质量让她们极易在诸多广告宣传中把五芳斋鉴别出去。”很与众不同、很引人注意，是绝大多数五星好评中提到的词语。此次五芳斋取得成功获胜。
3. 食品广告重在激起胃口，五芳斋保证了
一个广告宣传能不能激起顾客的情绪共鸣点做到预期目标，非常大水平上需看其是不是戳中顾客的“困扰”。洗护用品“清理完全、气味清爽”，奢侈品牌是“品位地位的代表”，而食品类的困扰始终离不了一个词：胃口（美味，令人爱吃）。
在被问起“看了广告宣传是不是被激起胃口”时，超出一半的被访者表明特想试着，会去店铺上看一下五芳斋的商品，这一点就足够表明这也是一次顺利的宣传广告。
四、汇总：五芳斋好像找到属于自身的低龄化招数
比照以前五芳斋的广告宣传，问题很显著：为了更好地突显一个商品的优点就偏执地往这个方位拼命靠，乃至不考虑与知名品牌、商品的本质关联系数。
根据五芳斋的这几波实际操作，大家好像看到了百年老字号相拥互联网技术、相拥年青人的一个合理规律：寻找火爆的属于自身的设计风格，并坚持到底。例如，五芳斋的搞怪中二风，就很好。  

▎年轻化五芳斋的品牌定位 ：带字义分析

       一 、 【夏梅】

       夏：指四季中的夏天,也指时期名,商朝｡ 还指我国｡ 夏字五行属火,用作好听吉祥的名字意指乐观、激情、漂亮之义｡

       梅：寒梅,梅树,被子植物门落叶乔木,暗香疏影,描述尤其顽强,越发标准艰难越发能达到目标的坚强不屈的一种主要表现｡ 梅字五行属木,好听吉祥的小孩子名字,用作人名意指顽强、理想高尚、幽雅超凡脱俗｡

       二 、 【婉心】

       婉：本意为头发柔顺,也指听从或委婉,本义温婉或幸福｡ 婉字五行属土,用作好听吉祥的名字意指温婉、漂亮、清静、幸福之义｡

       心：指情意、思绪、內部、管理中心等｡ 心字五行属金,好听吉祥的小孩子名字,用作人名意指忠诚、善心、关键、心思细腻之义｡

       三 、 【晓娟】

       晓：1、指天亮,天亮,黎明 ；2、指了解、搞清楚、掌握、明白,让人了解清晰之义｡ 晓字五行属火,用作名字意指开朗、豁达大度、知理｡

       娟：秀美,幸福,常指姿势优美、长曲的模样等意,如秀气、月明、娟娟｡ 娟字五行属木,新生儿名字好听吉祥的 ,用作人名意指毓秀、幸福、姿势优美｡

       四 、 【静怡】

       静字五行属金,用作好听吉祥的名字意指娴雅、儒雅、平静、温柔内敛｡ 静：终止,不健身运动的,静止不动,静态数据；没声音,如清静,静寂；又指安祥,闲适,如静下心,恬静,也指不会受到外在侵扰而恪守新生原色、秉持着初衷｡

       怡：指开心、安宁、和悦的模样｡ 怡字五行属土,宝宝名字好听吉祥的,用作人名意指安全、顺利、和悦、柔和之义；根据起名68网(www.qm68.com)网名字库大数据分析,【静怡】这个名字更适合给,这个名字女孩使用比例高｡

▎年轻化五芳斋的品牌定位

       婷含、新巧、曼龙、钧菲、语烟、

       叶玥、影儿、初曼、晓晴、卓凝、

       树洁、明锦、志玲、林三、焕军、

       艺欢、鼎鉴、瀚博、婷心、春霖、

       希宗、水华、凯康、郎轩、曦晨、

       顺潮、宏伯、鑫冰、学凤、在旭、

       川浩、雅珺、巍滨、彤洋、远思、

       敏达、潋卿、泽豪、紫芸、书豪、

       烨昆、德毅、健超、杰腾、淳籽、

▎年轻化五芳斋的品牌定位 （品牌的458个名字）