由于工作交流学习的需要，我经常到各地参加一些项目评选活动。参选的候选人都会非常认真准备自己的方案书，PPT，以及5分钟的路演。

       项目立足服务对象的需求与痛点，实施方根据自己所长定制解决方案。这些当然都是我们老生常谈的议题。不过，今天，我想跟大家探讨一个看起来不太起眼但重要的议题：如何取一个好的项目名称？

       项目的名称重要性，就像一个人的姓名。但是我们往往会忽视，难道在规划项目方案时已经用尽了脑汁，随意想一个名称充数就好？认为这是门面功夫？

       其实，不是的。如果说眼睛是人心灵的窗户，那么，项目名称就是一个项目核心的窗户。透过这扇窗，我们可以领略到这个项目的内容，从而想进一步了解及参与。

       以大众传播的角度看，好的项目名称还要经得起时间考验，不仅今天能让人懂，明天可以，明年也可以。不仅是李小姐听得懂，张大妈，王大爷也听得懂。因此，一个好的项目名称，不是可有可无的面门，而是大众对本项目认知的最大公约数。

       不知道是我一个人的错觉，还是普遍的情况。有很多的项目名称，一般会出现这样的句式：“你我一起携手，共创美好家园”、“垃圾分类，从我做起”、“小手拉大手，健康一起走”……

       工整对仗，还押韵，朗朗上口的，有什么毛病吗？好像挺好，但感觉不太对。这句对联不应该是印在横幅上的活动主题吗？什么时候成为了一个项目的名称了？同时，有可能导致出现以下情景：

       王大爷问：你现在做什么项目呢？

       我回答：您好！我现在做的是“你我一起携手，共创美好家园”本外地人员融合社区营造项目。

       王大爷：你我什么？

       我：一起携手，共创美好家园

       王大爷：什么家园

       我：美好家园

       王大爷：什么美好家园？

       我：……

       现在，我真的体会到了沈腾的“马冬梅之困惑”。名字太长，不好意思，别人还真记不住！

       取项目名称，不是写诗歌，偏要彰显文采，而是多从服务对象的立场，以社会大众的视角出发，找到那个最大公约数。

       关于取一个好的项目名称，经过这几年的个人经验总结，下面跟大家分享“品牌五力模型”，供参考。

       1

       品牌原力

       品牌原力是指，这个名称自身有力量，这个力量深埋在我们的文化，历史，以及潜意识中，一经唤起，就会勾起记忆。也就是常说的，有一种熟悉的陌生感。

       比如，“小红帽”。如果单看这三个字，你觉得这是做什么的呢？对！可能大部分朋友已经猜到，这是关于“儿童保护”的项目。这个名字的原力来自于一个童话故事，而且在世间流传多年，不用过多解释，大家隐约可以知道那种熟悉的感觉。

       这种品牌原力，有广泛的群众基础，已根植在大家的脑海当中，一经唤醒，就会有自生的力量，就省去了很多解释的成本。

       2

       品牌亲和力

       亲和力，即是有人缘，拥有受到大家喜欢的力量。什么东西会让人喜欢呢？可以是美的东西，温暖的东西，关于爱的东西……

       比如，“忘不了餐厅”（黄渤主理的一档关注认知障碍公益节目）。为什么会“忘不了”？是因为这里的味道？这里的环境？这里的人和事？……

       “忘不了”这三个字可以唤起人们对于“难忘”的动人的情感记忆。让人感到温暖，同时让人感觉得这家餐厅有亲和力，人情味，从而受到人们欢迎。

       3

       品牌表达力

       上面也提到过，取项目名称不是彰显文采，而是尽可能地把项目的核心要义表达清楚，尽量做到通俗易懂，让普罗大众都能听得懂。

       比如，“免费午餐”（为贫困学童提供免费午餐，致力于帮助中国儿童免于饥饿，健康成长）。不用过多解释，相信王大爷，张大妈都能听得懂，“免费午餐”，免费的给孩子的午餐，不用自己给钱。

       所以，一个好的项目名称，能一次表达清楚，就不用再次解释。

       4

       品牌呈现力

       不知道大家是否有同感，大多数公益项目，在品牌呈现力上是有挑战的。因为有很多公益项目做的是心理支持、社会关系协调、社区发展等非物质方面的事情。如何呈现一个产后抑郁症个案的成效？如何评估一个社群社会关系的改善？如何跟大家说明这个社区的营造氛围很好？

       这些都是公益项目品牌呈现力的挑战：非物质性、非可视化、难以量化。它不像一个奶茶店，直接统计销售量，就基本能够评估成效了。反之，我们可以回看一下当下有品牌效应的公益项目，大多数具备有物质性、可视化、可量化的特性。

       那么，问题来了，很多朋友也许会问：很多项目做的就是非物质性的援助呀，如何解决这个问题呢？我们仍然可以作一些努力，希望可以在品牌呈现力上有所提升。

       比如，“蓝信封”（通过志愿者和留守儿童一对一书信陪伴方式，陪伴留守儿童健康快乐成长）。如果它的项目名称就直接叫作“留守儿童心理陪伴支援计划”，其一，会跟其他机构的项目有所雷同，其二，项目的呈现力也会弱很多。加上“蓝信封”后，整个项目形象感就跃然纸上，而且有品牌的识别度。

       因此，总结一下，类似这样的项目名称词根 “产后抑郁症支援计划”，听起来比较抽象，我暂时把这些词根称作“虚词”，应对的策略是可以在前面加上一个“实词”：太阳花，变成这样“太阳花——产后抑郁症支援计划”，这样项目名称的呈现力会有提升。

       5

       品牌传播力

       一个项目之所以要有名称，主要是为了区别化，让人在万千的人群中多看你一眼。所以，名称的传播力也十分重要。一个好的项目名称极易传播，让人听得清，记得住，并且可以说给别人听。

       那么，有传播力的名称一般需要具备这些条件：简短、顺口、无生僻字。

       简短：第一，在视觉上，一眼看完，不用移动视线；第二，在听觉上，一个词或一个短句说完，不用停顿。这样都是为了降低传播成本。如果要移动视线，或者中间加个符号停顿一下，就会让传播成本提升。

       顺口：古时候，人们没有书写条件，只能通过口口相传，于是编成顺口溜，这是老祖宗的智慧。名称的顺口，是为了人们可以口口相传，张三听得懂，记得住，讲得明，把这个名称讲给李四听，李四听懂后，记得住，又讲给王五听……

       无生僻字：生僻字，一般人看不懂，也说不出来，需要当事人不断地作解释，传播成本太高。

       比如，“喜茶”与“奈雪の茶”， 无论是听觉上两个字和四个字的区别，还是视觉上LOGO的区别，前者比后者更有传播力。

       我们再对比一下，同一个项目以下两个名称的区别：

       “你我一起携手，关爱流动儿童”富士康职工子女夏令营

       “小候鸟” 富士康职工子女夏令营

       一个好的项目名称，起码要经得起5年的考验。这个也容易验证，我们不妨看看哪些项目的名称是在5年前出现的，现在还在？可能我们也会找到以上的一些答案。

▎如何取一个好的项目名称？ ：带字义分析

       01 、【宇超】

       宇：房檐,特指房子,也形容一个人的风范,仪表盘,如器宇轩昂,幸福等之义｡ 宇字五行属土,用作好听吉利的名字意指豁达、空气、相貌堂堂、俊俏｡

       超：本意是迈上,绕过,跃过,做为形容词可表述为破格提拔,超出、胜于等含意,做为才华超众,非凡,超逸,超逸等｡ 超字五行属金,好听吉利的小孩子名字,用作人名意指卓尔不群、才华横溢、勤奋好学｡

       02 、【晨馨】

       晨：指早晨,如早晨｡ 晨字五行属火,用作好听吉利的名字意指期待、魅力、乐观、溫暖之义｡

       馨：指散播太远的香味,芬芳｡ 馨字五行属金,好听吉利的小孩子名字,用作人名意指幸福、温文尔雅、品格高尚、申明远播之义｡

       03 、【晴蕾】

       晴：天上万里无云或云量非常少,跟"阴"相对性｡ 阳光明媚｡ 晴字五行属火,用作好听吉利的名字意指开朗、开朗、勤奋、幸福之义｡

       蕾：含苞未放的花,花蕾｡ 蕾字五行属木,好听吉利的小孩子名字,用作人名意指温柔、娴雅、漂亮之义｡

       04 、【丛源】

       丛：1、集聚,很多事情凑在一起｡ 2、诸多,复杂｡ 丛字五行属火,用作小孩子名字意指財富、团结一致、博学多才｡

       源：源字的本意就是指水资源,原动力｡ 指流水的起止处,本义由来、根由,达源｡ 源字五行属水,新生儿名字好听吉利的 ,用作人名意指活力、期待、活力四射之义根据起名68网(www.qm68.com)网名字库大数据分析,【丛源】这个名字更适合给,这个名字男孩使用比例高｡

▎如何取一个好的项目名称大全？

       元蝶、菲香、康琪、辰杉、菲风、

       秀花、兰昕、碧欣、问君、纹语、

       起航、凤仙、爱涵、焙元、帅帅、

       子晔、飞白、武金、祖轩、广旺、

       若香、长洲、耘涛、嘉瀚、君之、

       钰琳、紫菡、谩鍒、辰淼、妍晶、

       子恺、安安、章燕、长根、建花、

       亚男、宇成、青贤、章哲、雪轩、

       珏芝、洛傧、睿煜、奕瑶、咏霖、

▎如何取一个好的项目名称？（推选910个热门的名字）