中外品牌命名异同这个问题有点广泛和穿越｡
其实以前中外品牌命名的名字都差不多 ‚ 就是品牌主的名字命名 ‚ 那时候心里话也没有品牌的概念 ‚ 就是得起个名字 ‚ 所以人名做代号的还是多的 ‚ 张小泉 ‚ LV ‚ 最多加个地名等等｡ 现在就就不同了 ‚ 不同的行业的品牌感觉就是不同｡ 品牌命名从字面的含义到相关的外延｡
我们给客户产品或者产品线或者是品牌命名 ‚ 其实偶然性会有 ‚ 通常的做法就是：两个字和三个字 ‚ 四个字比较少 ‚ 按照不同的内涵和外延 ‚ 至少几十个吧 ‚ 请target市调｡ 前30-50%去相关部门查验和注册｡ 那个有就是那个了｡
品牌命名
相同之处是都遵循品牌命名的基本原则
1.易读、易记｡ 音节不要过长 ‚ 两三个最好｡ 国际品牌要考虑英语读法｡
2.暗示产品属性 ‚ 启发品牌联想｡ 像什么妙洁、碧浪这种 ‚ 一眼看上去就大概知道是做什么的 ‚ 品牌属性是什么｡
3.适应市场环境｡ 尤其不要触犯禁忌 ‚ 在进入不同语言和文化的市场的时候要尤其小心｡
4.受法律保护｡ 联想从Legend改成Lenovo ‚ 就因为类似问题｡
不同之处是中国品牌命名往往还要看声调谐音 ‚ 方言 ‚ 汉语拼音缩写 ‚ 周易等｡ 举个不恰当的例子就是BYD ‚ 这牌子被北方人嘲笑是必然的｡
品牌命名有哪些方法 ‚ 比如鲜橙多、葡萄多、蜜桃多、这种命名逻辑来说的话 ‚ 如果想学习这种命名方式 又不想重复 该怎么办呢？
品牌命名
在品牌策划过程中 ‚ 经常遇到客户或者朋友提出品牌命名的需求｡ 有些很清楚这并不是件简单的事｡ 但很多人对这活儿的重要性和艰难性认识不够 ‚ 认为专业人员只要拍拍脑袋 ‚ 就能拍出一箩筐来 ‚ 只不过是分分钟的事儿 ‚ 不就是个名字嘛！
他们并不知道这种想法是多么的天真 ‚ 事情哪有那么简单｡ 只要想想就知道了 ‚ 就算自己起个网名也会琢磨一下 ‚ 给小孩起名还要请先生测测八字 ‚ 算算金木水火土啥的 ‚ 更何况给品牌命名了｡
给小孩起名字 ‚ 只要自己喜欢 ‚ 别人喜不喜欢你大可不必在意｡ 可给品牌命名就由不得你 ‚ 自己喜欢不算数 ‚ 消费者喜欢才是关键 ‚ 因为品牌是消费者的 ‚ 不是你的｡ 而且给你也不用考虑能不能注册 ‚ 全国有一万个和你同名的也没关系 ‚ 而品牌命名则要求要有唯一性 ‚ 这在品牌爆炸的年代 ‚ 谈何容易！
品牌名起的不好 ‚ 说轻点 ‚ 砸在上面的广告费至少浪费一半｡ 说重点 ‚ 会关系到产品生死｡ 别以为是吓唬你 ‚ 不知有多少好产品 ‚ 就因为起了个坏名字 ‚ 浪费了天文数字般的广告费后不了了之｡ 所以说 ‚ 品牌命名万万马虎不得 ‚ 这是品牌成功的第一步｡
品牌命名有些要遵循的基本原则最重要三点｡ 1、可注册；2、好记忆；3、合定位；
品牌命名要可注册
有人忍不住要说了 ‚ 这不是废话嘛 ‚ 当然要能注册了！呵呵 ‚ 说这话的不知道现在想到一个可注册的商标有多不容易 ‚ 这么说吧 ‚ 做命名 ‚ 第一批想出来的基本都不能注册 ‚ 100个中有98个都不行 ‚ 剩下的两个 ‚ 一个不符合原则2 ‚ 一个不符合原则3 ‚ 基本都会报销！只有在反复几批以后才能出来几个符合三原则的｡
为什么这么难？因为现在的市场已进入战争模式 ‚ 品牌名作为商标核心 ‚ 已成为极为稀缺的战略资源 ‚ 注意我用了“战略”两字 ‚ 是的 ‚ 就这么重要！以至于有些公司实在想不出好的名字 ‚ 干脆花钱买别人注册下来的名字｡ 我们最近就遇到一客户 ‚ 名字想了很多后始终注册不下来 ‚ 最后咬咬牙花了三十多万 ‚ 买了别人的一个注册商标｡ 这就是一个好名字的价值！
品牌命名要好记
要好记 ‚ 第一是要短 ‚ 越短越好 ‚ 能两个字不要三个字 ‚ 能三个字不要四个字 ‚ 超过四个字的名字容易落进个性化圈套 ‚ 就是看起来很个性 ‚ 但是传播性很差｡ 你见过几个牌子是超过四个字的？极少！大多二三字而已｡ 人脑喜欢简单 ‚ 厌恶复杂！四个字已是极限 ‚ 像“三只松鼠、叫个鸭子 ‚ 雅诗兰黛”这些四个字的名字也还好 ‚ 名字再长像：“肚子里有料”（包子品牌）这样五个字的 ‚ 是够个性 ‚ 但已经不是好名字了｡
要好记 ‚ 第二是要能借势｡ 最好不要凭空捏造一些莫须有的词 ‚ 借用人们心中的已知来带动未知 ‚ 人们对不熟悉的事物、概念 ‚ 是懒得去记的 ‚ 新事物必须与心智中的老事物建立联系 ‚ 才能顺利进入｡
不要搞些抽象的、虚头八脑的词 ‚ 要形象 ‚ 要具体 ‚ 要有出处和来源 ‚ 这样就能借到消费者心智中积攒的势能 ‚ 这个势借的好 ‚ 可以将品牌打造成超级符号 ‚ 品牌自动形成传播 ‚ 可以凭空多出一倍广告费｡
这类命名典范有：娃哈哈（借用儿歌）、老干妈、东方红（借用歌曲）、小天鹅、长虹（借用成语“气贯长虹”）、联想、小米、达芬奇、马可波罗、诺贝尔……
以上这些名字 ‚ 还只是初级借势｡ 如果更近一步 ‚ 在借势同时还关联行业和产品属性 ‚ 这是更高一级借势 ‚ 借已知+借联想｡
这类命名典范有：火星人（集成灶品牌） ‚ 这个命名可以说是Big idea！好在哪里？一、够简短！二、能借势；三、关联产品属性；这样的名字具有超强的创意延展性 ‚ 可以称得上是超级符号！比如logo可以延伸为火星人头像 ‚ 展览会的展位可以设置成星际飞船、旗舰店可以以火星元素来包装、促销品可以是给小朋友的火星人玩具、飞船、促销员可以化身火星人……
要好记 ‚ 第三是要好听｡ 品牌在传播时 ‚ 电视、广播、音频贴片 ‚ 等有声媒体上是要靠念出来的 ‚ 就算是纸媒 ‚ 消费者也会在内心默读 ‚ 想起来时候也会默读｡ 在给别人介绍时也要念出来 ‚ 如果不好念不好听 ‚ 很难形成口口相传｡
品牌命名
品牌命名要合定位
名字并不仅是简单的几个字 ‚ 而是心智的钩子 ‚ 是启动定位程序的按钮 ‚ 名字一报出来 ‚ 心智联想就开始了 ‚ 消费者心里就对你定位了｡ 名字必须和定位相符合 ‚ 如果出现错位 ‚ 那这品牌就悬了｡ 比如：一个姑娘定位是淑女 ‚ 却取了个名字叫lady gaga ‚ 而lady gaga这样的另类 ‚ 改命叫梦露 ‚ 这就错位了 ‚ 名字反映出来的信息 ‚ 给人的感觉 ‚ 和人物定位完全不合｡ 如果玫瑰不叫玫瑰叫山里红 ‚ 它在情人们眼里将身价大跌！成龙不叫成龙 ‚ 叫陈港生 ‚ 也很难在功夫片热潮中脱颖而出（比他功夫好 ‚ 能打演员的不在少数 ‚ 从市场角度看 ‚ 成龙一方面是由于开创了诙谐功夫片的新品类 ‚ 另一方面就是由于名字改的好）｡ 可口可乐如果坚持原名“蝌蝌啃蜡” ‚ 人们心里可能会联想到蝌蚪和蜡烛 ‚ 估计很难喝得下去｡
如果要问 ‚ 我就是想给品牌随便起个名字 ‚ 不考虑定位行不行？也行！有两个后果 ‚ 1、起了一个不暗含定位的名字 ‚ 比较泛 ‚ 没有具体指向｡ 这种名字不会形成自传播 ‚ 推广成本大 ‚ 终将沦为普通｡ 2、起了一个暗含错误定位的名字 ‚ 名字给人的感觉和产品脱节 ‚ 甚至有误导｡ 这样的名字 ‚ 再简短 ‚ 再能借势 ‚ 都是坏名字｡ 好名字和坏名字的区别就在于 ‚ 好名字会让你省掉一半广告费 ‚ 坏名字会让你增加一倍广告费 ‚ 而且效果不好｡
1、品牌命名企业、品牌名称表示出的形象必须是美好的 ‚ 这样才能令人喜爱｡
2、品牌命名企业、品牌名称形象又必须是有个性的 ‚ 独特的 ‚ 这样才能令人印象深刻 ‚ 从而容易记忆和传播 ‚ 带来事半功倍的宣传效果｡
3、品牌命名企业、品牌名称的含义必须是吉祥的 ‚ 符合民俗文化的 ‚ 具体的说就是要和企业法人代表或老板的 生辰八字相符和 ‚ 和企业法人代表或老板生辰八字中的行业五行喜好相适应 ‚ 而不能抵触｡
4、品牌命名企业、品牌全名称的数理 ‚ 必须和企业法人代表或老板的姓名人格数理相生 ‚ 不能相克｡
5、品牌命名企业、品牌的名称必须和其行业所属的性质相吻合 ‚ 比如一家电脑公司起名 ‚ 绝不能起一个像同仁堂这样的医药企业的名字｡
6、品牌命名企业、品牌名称必须是容易上口 ‚ 说着顺嘴 ‚ 听着顺耳的｡
以上公司品牌起名六大注意事项仅仅是广义上的 ‚ 再具体的公司品牌起名过程中还需要一些很繁琐的过程 ‚ 这个过程细而精 ‚ 而且不同的公司 ‚ 不同的产品也会有不同的公司品牌起名策略和要点 ‚ 所以要具体问题具体分析 ‚ 相信这个道理大家都懂 ‚ 在这个时候选择一家好的起名公司就显得尤为重要 ‚ 它不仅能够为你的公司品牌起一个最切合的名字 ‚ 还能在无形中为您带来品牌宣传作用 ‚ 为您今后公司的发展奠定良好的基础｡
品牌起名误区品牌命名雷同近似
见不得人家好的情形好像是国人的通病｡ 您取了三个字品牌 ‚ 我就设法两个字与您一样 ‚ 好混淆消费者｡ 您叫“波蜜”我叫“×蜜”｡ 您是“怡康” ‚ 我就叫“×康”｡ 您是“七星” ‚ 那我变成“×星”｡ 甚至有人干脆与您来个谐音｡ 其实效果反而适得其反｡
品牌命名
品牌起名误区品牌命名多音
以多音字取名 ‚ 名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从｡ 当然并不是说取名绝对不能用多音字｡ 但至少要保证别人能够确定其读音 ‚ 不至于读错｡
品牌起名误区品牌命名偏字
商标名称是供消费者呼叫的 ‚ 本应考虑到用字的大众化问题 ‚ 有些人之所以使用冷僻字取名 ‚ 是以为能否取出好名字取决于能否选到个好字眼｡ 所以 ‚ 一提到取名 ‚ 首先想到的便是去翻《康熙字典》｡ 殊不知 ‚ 实际情况则恰好相反｡
品牌起名误区品牌命名不吉
含义不吉利是商业命名的大忌｡ 因为它不但让名字的主人产生不好的联想 ‚ 更重要的是它会影响到别人对主体的接受 ‚ 不论主 体是一个人、一个企业 ‚ 还是一件商品｡ 据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战｡ 结果“白兰地”售出四百余万瓶 ‚ “威士忌”却只售出十万瓶 ‚ 只相当于“白兰地”的一个零头｡ 经调查分析 ‚ 问题出在“威士忌”这个中文译名上｡ 连威士都忌怕 ‚ 谁还愿买?
品牌起名误区品牌命名语意隐晦
寓意隐晦就是语音过于深奥 ‚ 别人看不懂｡ 就像选用冷僻字一样 ‚ 意思虽好 ‚ 没有人懂 ‚ 寓意再好也没有意义｡
同时呢 ‚ 公司起名 ‚ 许多值得保留或是融合进去的元素也有很多 ‚ 这些也都是在给公司起名时应该要考虑进来的｡
▎品牌命名技巧 ：带字义分析
1 、【子越】
子字五行属水 ‚ 用作霸气好听的名字意指天资聪颖、才气、质量崇高之义；子：本意为宝宝 ‚ 儿或女；也指骄子、有大学问、有品行的人｡
越：指超过 ‚ 渡过 ‚ 历经 ‚ 翻过｡ 越字五行属土 ‚ 作为姓名意强调众、博学多才、超凡出世之义｡
2 、【丽影】
丽：指漂亮 ‚ 好看 ‚ 常品牌形象女人幸福的姿容｡ 丽字五行属火 ‚ 用作小孩子名字意指佳人月貌、有修养、温文尔雅｡
影：指不真实的品牌形象或印像、身影；品牌形象；勾画；影片｡ 影字五行属土 ‚ 霸气好听的孩子名字 ‚ 用作人名意指光辉、光亮、奇光异彩之义｡
3 、【雨贤】
雨：从云彩中降向路面的水｡ 雨字五行属水 ‚ 用作小孩子名字意指恩德、恩典、人脉关系广之义｡
贤：指心善才华横溢的人、良、美善、重视、超出｡ 贤字五行属木 ‚ 霸气好听的孩子名字 ‚ 用作人名意指心地善良、漂亮、学才、出色之义｡
4 、【思安】
思：意为怀恋、考虑到、思念｡ 也是有思齐、构思、新奇独特的设计构思、雅趣等含意｡ 思字五行属金 ‚ 用作小孩子名字意指逻辑思维宽阔、聪明正直之义｡
安：指安全 ‚ 稳定 ‚ 吉祥如意 ‚ 如平安如意、竹报平安、万事大吉等｡ 安字五行属土 ‚ 霸气好听的孩子名字 ‚ 用作人名意指娴雅、吉祥如意、幸福快乐舒适安逸之义；根据起名68网(www.qm68.com)网名字库大数据分析 ‚ 【思安】这个名字更适合给孩子八字起名取个霸气好听的名字 ‚ 这个名字男孩使用比例高｡
▎品牌命名技巧
召勋、亚洲、香薇、梓骏、家荣、
嘉毅、雅琪、一凡、涵煜、宝深、
子锋、学名、松金、威岳、向锐、
秋露、和清、彗真、悠然、淼菡、
梓安、亨诺、齐儒、铭浩、意涵、
微娟、曼荷、秋妍、英婉、馥佩、
奇山、汇杰、夕茗、子晨、改霞、
焕成、彤嫣、慧彤、烟洁、雪玉、
朝庆、树秋、嘉亦、常顺、明洁、
家昊、仕辉、超凡、嘉一、启航、
哲于、泉霖、世伟、鈜曜、小强、
钰彤、晨睦、瑞琦、子丁、星泽、
吉辰、仁鑫、麟豪、豪慕、赫然、
▎品牌命名技巧 （317个品牌名字）
